Роналдо остави Португалската федерация в криза, профилът изгуби 1.5 млн последователи

Поддръжниците на Кристиано Роналдо масово напуснаха официалния Instagram профил на Португалската футболна федерация – от малко над 25 млн. последователи до 23.5 млн., според наблюдения в сряда в 19:45 ч.

Вчерашният отлив представлява почти милион и половина души, които са престанали да следват профила след новината за оттеглянето на Кристиано Роналдо от националния отбор. Бройката продължи да намалява с всяка следваща минута, а реакциите на възмутени фенове заляха всички публикации, свързани с тима.

Рязък срив в социалните мрежи и бурни коментари

Официалният акаунт преживя безпрецедентен спад: в сряда в 19:45 ч. той е бил малко над 25 млн. последователи, но след съобщението за раздялата с Роналдо числото е паднало до 23.5 млн. Наблюдателни медии и потребители отчетоха почти милион и половина отказали се профили. Имаше и сигнал за допълнителен спад с около 500 хил. последователи, отбелязан в социалните мрежи.

Постовете на федерацията бяха засипани с гневни коментари на различни езици. Дори публикации, посветени на женския национален отбор, бяха попречени от лавина от съобщения, насочени срещу решението около Роналдо.

Експерти: икономическо „земетресение“ за федерацията

Карлош Коельо, известен португалски бранд експерт, предупреждава, че напускането на Кристиано Роналдо представлява икономическо земетресение за Португалската футболна федерация. По думите му: „Стойността на Португалската футболна федерация пада драстично. Тази развръзка, която беше управлявана изключително зле, представлява огромен ход назад. Стотици милиони хора по планетата следят националния отбор на Португалия единствено защото там играе Кристиано Роналдо. За тях е напълно безразлично дали тимът ще победи, или ще загуби! Спонсорите, инвестирали милиони, за да се обвържат с Роналдо, сега имат пълното право да прекратят договорите си, тъй като условията за сътрудничество се промениха“.

Коельо цитира и конкретен пример за влиянието на Роналдо върху посещаемостта: при гостуването на Ал-Насър в Китай без Роналдо на терена очакваните 55 000 зрители са се стопили до едва 5000 души.

Критика към комуникацията и управлението

Даниел Са, директор на института ИПАМ, формулира остра критика към начина, по който е управлявана кризата около легендата: той нарече Роналдо „най-големият бранд в историята на Португалия“ и обвини селекционера Жорже Жезуш в сериозна грешка по линия на комуникацията и поведението. „С 41-годишна легенда, дала толкова много на нацията, не може да се отнасяш и да общуваш като със 17-годишен тийнейджър. Федерацията трябваше да намери дипломатично решение и да му предложи институционална роля, вместо да го унижава на пейката“, казва той.

Тези оценки рисуват картината на по-голяма репутационна и финансова буря, отколкото спада в спортните резултати. Спонсорите и партньорите, свързани с имиджа на националния отбор, вече имат аргументи да преразгледат договорните си отношения, смятат анализатори.

Последици и предизвикателства за федерацията

Въпреки че представянето на тима на терена засега не изглежда пострадало, последствията в маркетингов и финансов план са ясни и незабавни. Загубата на последователи в Instagram е само видимият маркер на по-широк проблем: ерозия на глобалната аудитория и на стойността на бранда, която беше строго обвързана с фигурата на Кристиано Роналдо.

Федерацията е изправена пред две спешни задачи – да възстанови доверието на феновете и да убеди спонсорите, че стойността на партньорствата остава. До момента публичен план за реакция не е представен.