Килиан Мбапе разгневи Китай с меме за Мао – спонсори прекратяват договорите и реакциите растат

Кратко видео с шега на Килиан Мбапе към интернет меме, което го поставя върху образа на Мао Дзедун, предизвика вълна от недоволство в Китай. Последствията: два големи китайски спонсора прекъснаха договорите му, държавни тв канали ограничиха излъчването, а Мбапе публикува официално извинение.

Клипът и думите, които запалиха скандала

В кратко видео за социалните мрежи – заснето преди участието му през април миналата година в YouTube канала The Bridge, съоснован от Орелиан Чуамени – 27-годишният нападател говори за интернет мемета. На въпрос кое меме с негово участие го разсмива най-много, той казва: „Когато направиха видео с един човек – мисля, че беше китайски диктатор – и сложиха моето…“ Гласът му заглъхва, той посочва лицето си и във видеото се вижда изображение на бившия китайски лидер с наложеното лице на Мбапе. „Използвам го доста често с приятелите си, когато сме онлайн и играем на PlayStation“, добавя той.

Клипът започва да набира внимание в Китай след обсъждане във футболен онлайн форум и бързо прераства в дипломатическо и търговско напрежение.

Незабавни реакции: спонсори, медии и футболни институции

Китайският млечен гигант Mengniu и производителят на напитки Dongpeng обявиха, че прекратяват отношенията си с Мбапе. Медията The Paper съобщи, че държавната телевизия CCTV е решила да спре излъчването на срещи с участието на французина. Китайската футболна асоциация поиска от Реал Мадрид публично извинение.

Ла Лига и президентът ѝ Хавиер Тебас също поднесоха извинения „на китайския народ“. От лигата заявиха, че „работят с нашите партньори и институционални събеседници в Китай, за да намерим решение на създалата се ситуация“.

Извинението на Мбапе

По-късно нападателят публикува изявление: „По време на скорошно интервю реагирах на изображение със самия мен. Коментарът ми беше необмислен и сега разбирам, че е наранил много хора в Китай и в китайските общности по целия свят. Извинявам се на всички, които са се почувствали засегнати от думите ми. Това в никакъв случай не беше намерението ми. Изпитвам дълбоко уважение към китайския народ и неговата история и искрено съжалявам.“

Исторически и културен контекст

Мао Дзедун умира през 1976 г. на 82-годишна възраст и оставя сложно наследство: ръководи създаването на Китайската народна република през 1949 г., провежда „Големия скок напред“ (1958-1962) и инициира Културната революция – явления, свързани с огромни човешки жертви и култ към личността. „Наследството на Мао в Китай е сложно“, казва Камерън Уилсън, журналист, живял в страната повече от 20 години. „Ликът му все още присъства върху банкнотите и монетите, а много хора, особено от по-възрастните поколения, го смятат за велик лидер. Съществува и съзнанието, че не всички негови действия в миналото са били правилни. В Китай обаче критикуването или проявата на неуважение към лидерите – дори само създаването на такова впечатление – е табу в социален, културен и политически план. За някои китайци критиката към Мао се възприема като критика към самия Китай. По принцип китайската култура насърчава непрякото изразяване на неодобрение или на мнения, за които хората се опасяват, че няма да бъдат приети добре. В публичната комуникация запазването на уважителен тон обикновено се смята за по-важно от откритото изразяване на личното мнение. В известна степен обаче реакцията срещу коментарите на Мбапе е и демонстративна, тъй като политическата коректност е изключително силен мотиватор в Китай. Това важи особено за организациите, които имат връзки с хората или институциите, чиито чувства са били засегнати.“

Икономически рискове и по-широки последици

Потенциалните икономически ефекти са значими. Професорът Саймън Чадуик предупреждава: „Потенциалните последици могат да бъдат изключително сериозни и да се разпространят далеч отвъд непосредствено засегнатите страни.“ Той посочва, че Мбапе току-що е подписал голям договор за обувки с On – марка, която разглежда Китай като ключов пазар – и че Ла Лига и Реал Мадрид имат сериозни интереси в страната, включително футболни школи.

Има и данни, че китайски държавни телевизии може да не излъчват някои срещи от Ла Лига, което би ударило дългосрочните търговски планове за разширяване на пазара.

Предишни подобни случаи

Французинът не е първият спортист, който влиза в конфликт с чувствителностите в Китай. През 2019 г. Месут Йозил критикува Китай за отношението към уйгурите и бе обвинен от говорител на китайското външно министерство, че се е поддал на „фалшиви новини“; мач на Арсенал бе свален от програмата. Същата година генералният мениджър на Хюстън Рокетс Дарил Мори предизвика загуби за НБА след изразяване на подкрепа за протестите в Хонконг.

Меметата и личният образ на Мбапе

В социалните мрежи от години циркулират мемета, които сравняват Мбапе с диктатори като Мао и Йосиф Сталин – част от шегите за неговия авторитарен имидж в отбора и на терена. По време на Световното първенство, където Мбапе отбеляза 10 гола и стана голмайстор №1 в историята на турнира, съотборниците му му дали прякора „Мобут“ – препратка към Мобуту Сесе Секо. Мбапе признава, че „част от това е забавно“, но също добавя: „Другата част е по-малко забавна, защото знаеш какви щети са причинили подобни хора през историята. Да бъдеш сравняван с някого, който убива хора или е направил милиони хора нещастни… Всичко е някаква смесица: знам, че е на шега, но това показва липса на осъзнатост – понякога политическа, понякога човешка – от страна на някои хора.“

След този епизод шегата рискува да стане скъпо платена – както за самия Мбапе, така и за организациите, които той представлява.